Seit Livegang im Jahre 2008 können auf XinXii mittlerweile knapp 10.000 digitale Texte, Dokumente und Bücher heruntergeladen werden. In den vergangenen Tagen haben wir uns den Bestand in Hinblick auf seine Zuordnung in die Haupt- und Unterkategorien angeschaut und die Themenfelder daraufhin bedarfsorientiert überarbeitet: Ein paar Unterkategorien sind dem Delete-Button zum Opfer gefallen, es sind aber auch einige neue hinzugekommen.

Nachstehend finden Sie einen Überblick über alle neuen Unterkategorien:

Belletristik
- Krimi & Thriller wurden voneinander getrennt
- Liebesgedichte
- Liebesromane
- Märchen

Finanzen & Börse
- Geld sparen
- Schulden / Schuldenberatung

Internet (ausgelagert aus “Computer & Internet” als eigenständige Hauptkategorie)
- Affiliate Marketing
- Blog / Weblog
- E-Commerce
- E-Learning
- E-Mail-Marketing
- Eigene Homepage
- Geld verdienen im Internet
- HTML
- Internetbetrug
- Internetrecht
- Internetsicherheit
- Kostenlose Internetwerbung
- Online Games
- Online Marketing
- Online Shopping
- Open Source
- Podcasting
- SEM
- SEO
- Social Media
- Social Media Marketing
- Social Networks
- Web 2.0
- Web-Programmierung

Job & Karriere
- Arbeitslosigkeit & Hartz IV
- Geld verdienen im Internet
- Prüfungen & Tests

Pädagogik & Lernen
- Abitur / Abivorbereitung
- ADS / ADHS
- Berufsschule
- Fremdsprachen
- Hochgebagbung
- Lernschwäche / Legasthenie
- Lernen / Lernhilfen
- Lehrer / Lehrermaterialien
- Referate
- Schule / Schulsysteme
- Vorschule / Grundschule

Ratgeber
- Arbeitslosigkeit & Hartz IV
- Bewerbung
- Lotto, Poker, Casino & Co.
- Partnersuche & Dating
- Schulden / Schuldenberatung
- Steuern

Recht
- Juristenausbildung

Sexualität, Liebe & Erotik
- Erste Liebe
- Liebeserklärung
- Liebeskummer
- Transsexualität

Sport & Fitness
- Schießen & Jagen
- Turnen & Gymnastik
- Yoga & Pilates

Vorlagen & Muster
- Arbeitsverträge
- Beschwerden / Reklamationen
- Kaufverträge
- Mietverträge
- Widerspruch / Widerruf

Wirtschaft & Politik
- Börse
- Branchen & Berufe
- Gesellschaft
- Gesellschaftsformen
- Wettbewerb
- Wirtschaft international

Wissenschaft & Forschung
- Gesellschaftswissenschaften
- Medizin
- Rechtswissenschaften

Eine Übersicht aller 652 Kategorien auf XinXii gibt es hier. Rückmeldungen oder Optimierungsvorschläge werden jederzeit gerne entgegen genommen.

Viel Spaß beim Stöbern!

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Neu auf XinXii: Die “E-Book Charts” mit den Top 5 Bestsellern aus jeder Hauptrubrik. Die Bestenliste wird monatlich ermittelt und für ein laufendes Quartal aktualisiert.

Die Veröffentlichung ist eine Reaktion auf das Interesse der Nutzer unserer Plattform: Die Charts dienen auf der einen Seite interessierten Käufern als zusätzliche Information, auf der anderen Seite können die Autoren durch die berücksichtigte Trendanalyse eine Tendenz ihres Themas ableiten. Nicht zuletzt zeigt die Hitliste der digitalen Texte auf einen Blick, wie riesig die Bandbreite der Themen ist, die über XinXii veröffentlicht und vermarktet wird. Unser mittelfristiges Ziel ist es, ein für das digitale Self-Publishing-Segment repräsentatives Trendbarometer für Themen zu etablieren.

Wer neugierig geworden ist, kann hier einen Blick in die aktuellen Charts werfen. Viel Spaß beim Stöbern!

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Das New Yorker Startup Foursquare ist ein sog. “Location Based Service”, der in den USA schon für viel Aufmerksamkeit gesorgt hat und nun auch immer mehr Fans in Deutschland findet (die Webevangelisten berichten von ca. 20.000 Nutzern in Deutschland). Die zentrale Funktion von Foursquare ist das “Check-in”, wodurch man als registrierter Nutzer über sein Handy seinen aktuellen Aufenthaltsort anzeigen lassen und Informationen und Tipps dazu hinterlassen kann. Foursquare verrät also nicht nur, welche anderen Nutzer schon an einem bestimmten Ort waren oder sind, sondern man erfährt auch Nützliches wie z.B. die Restaurant-Kritiken oder die Tage, an denen man kostenlos in ein Museum kommt.

Einen zusätzlichen Reiz macht die spielerische Komponente aus: Wer sich innerhalb von 60 Tagen am häufigsten an einem Ort eingecheckt hat, wird automatisch “Mayor” (dt.: Bürgermeister) - sei es in seinem eigenen Wohnzimmer, einem Hauptbahnhof oder in einem Restaurant, in dem man dann dafür belohnt werden kann. Die Restaurantkette Vapiano ist z.B. Vorreiter in Sachen Kundenbindung via Foursquare und belohnt jeden Mayor mit einem Gratis-Kaffee.

Foursquare ist also soziales Netzwerk, Empfehlungsportal und Spiel in einem. Das Ziel ist laut Mitgründer Dennis Crowley, Städte leichter nutzbar zu machen. Versuchen Sie es doch einfach auch mal! Tipps zur Nutzung gibt es z.B. auf dem ethority Weblog: Foursquare sinnvoll nutzen oder wie ich meine Freunde nicht in die Flucht schlage. Und in der Karrierebibel erfahren Sie Orte, an denen Sie sich auf Foursquare NICHT einchecken sollten…

Unser XinXii-Office ist natürlich auch schon als Location auf Foursquare eingetragen: Auf http://foursquare.com/venue/5927270 können Sie sich gerne bei uns auf einen Kaffee einchecken

Wir sehen uns!

PS: Auf dem deutschen Pendant Friendticker finden Sie uns hier

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Wir haben es geschafft und auf dem Gründermarktplatz der Financial Times Deutschland die Wahl zum “Gründer des Monats” Juli 2010 gewonnen! Im Rennen waren die Gründer der Plattformen Butterzart, Die Markenproduzenten, moveGreen Business Club und XinXii. Insgesamt wurden 705 Stimmen abgegeben, wobei sich folgendes Ranking ergab:

1. Platz: XinXii mit 288 Stimmen, 41%
2. Platz: Butterzart mit 232 Stimmen, 33%
3. Platz: MoveGreen Business Club mit 96 Stimmen, 14%
4. Platz: Die Markenproduzenten mit 16 Stimmen, 2 %

Hintergrund:

Die Financial Times Deutschland gibt Jungunternehmern im Internet eine Plattform: Auf Einladung der Redaktion können ausgewählte Gründer ihre Ideen auf dem Gründermarktplatz vorstellen, Kontakte zu Investoren und Geschäftspartnern knüpfen und im Blog über ihre Entwicklung berichten. Wöchentlich stellt die Redaktion das am häufigsten aufgerufene und am besten bewertete Unternehmen als “Gründer der Woche” in einem Portrait vor. Der aus den jeweiligen vier Wochensiegern gewählte “Gründer des Monats” wird in der Printausgabe des FTD-Unternehmermagazins “enable” präsentiert, das der Financial Times Deutschland jeweils am 1. Dienstag des Monats beiliegt. In der diesjährigen August-Ausgabe ist das also XinXii!

Wir freuen uns riesig und bedanken uns bei allen, die uns unterstützt und für uns abgestimmt haben!

[Update: 04.08.2010] … und hier ist der Link zur Online-Version des Artikels - erschienen im der FTD beiliegenden enable-Magazin. Viel Spaß beim Lesen!

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Ein Buch ist ein Kopfkino; beim Lesen führen wir selber die Regie des Films zum Buch. Seit Anfang der 2000er gibt es eine in den USA geborene, rasant wachsende Industrie, die mit bewegten Bildern Lust auf das Kaufen und Lesen eines Buches machen will - so wie es die Filmindustrie schon seit jeher mit Kinofilmen macht. Das noch recht junge Marketinginstrument heißt “Buchtrailer”. Sogar Wissenschaftler der University of Central Florida unterstreichen mit dem Projekt Digital Booktalk ihren positiven Effekt: Sie sind davon überzeugt, dass Buchtrailer Kinder zum Lesen motivieren. Mit dem Wachstum von Videoportalen wie YouTube hielt der Trend auch Einzug in den deutschen Verlagshäusern: Immer mehr Verlage werben mit Buchtrailern um die internetaffine Zielgruppe - primär also für junge Literatur.

Dank YouTube & Co. können es auch (noch) unbekannte Autoren Verlagen wie Kiepenheuer & Witsch, Droemer Knaur und Rowohlt gleich tun, d.h. mit bewegten Bildern Werbung in eigener Sache machen und eine Nähe zu potenziellen Lesern schaffen: Buchtrailer sind schon mit wenig Aufwand leicht zu erstellen, und die Verbreitung ist kostenlos. Werbespots sind bezahlbar geworden! Ein Paradebeispiel in Punkto viralem Buchmarketing ist der als wenig talentiert geltende US-amerikanische Buchautor Chad Kultgen: Erst nachdem sich der Verlag für die Produktion provokanter Buchtrailer entschlossen hat, gelang ihm der Durchbruch mit seinem Debut Roman “The Average American Male” (mehr dazu: 10.000 Dollar in die Macho-Kasse, oder: Buchmarketing mal an… ähm… viral).

Buchtrailer Varianten (Beispiele finden Sie auf XinXii.com)

1. Der Autor steht im Mittelpunkt
2. Der Buchinhalt steht im Mittelpunkt

wobei die Handlung dann unterschiedlich dargestellt werden kann:

• erzählend-lyrisch
  Darstellung des Buchinhalts mit bewegten Bildern
• dokumemtarisch-sachlich
  Widergabe des Buchinhalts unter Zugabe von Mehrwerten (z.B. als Interview)
• Slideshow
  Inhalt des Buches wird durch Bilder oder Textpassagen mit Musik oder Sprache unterlegt. Dazu eignet sich das Tool screenr.com. Infos und Tipps zur Anwendung gibt Bestseller Autor Roger C. Parker: Author’s Journey #25: Using video to market and sell your book
  
• Lesetrailer
  Leseproben werden leicht animiert und mit stimmungsvoller Musik unterlegt; Beispiele gibt es auf LesenSieLos.de

Daniel Stolba von LitVideo hat im Gespräch mit Dorothea Martin Auskunft über die Höhe der Kosten, die Einsatzmöglichkeiten und die Wirkung gegeben. Nachstehende Beispiele zeigen, dass sich visuelle Klappentexte aber auch mit wenig Aufwand produzieren lassen, und dass sich das Marketinginstrument “Buchtrailer” nicht nur für die Belletristik eignet: Sie können auch Ihre Ratgeber, Vorlagensammlung oder sonstigen Texte per Videoclip einem breiten Publikum vorstellen!

Beispiele: Buchtrailer von Autoren, die auf XinXii veröffentlichen

Belletristik
Storys als eBook im ePub Format | M. Fernholz
John Hang’s Versus | John Hang
Autorenlesung: Meine Schreibe | Rolf Höge

Ratgeber
Pilates Erfolgskontrolle mit dem Stabilizer | Irene Haider
Der bockige Computer und andere Katastrophen | Ewa Wipplinger
Professioneller Internetauftritt 100% kostenlos! | Ernst Koch

Das Literaturcafé hat Matthias Matusseks wunderbare Buchtrailer-Parodie gefunden, und Max Scharnigg hat auf jetzt.de lustige, literarische, durchschnittliche, peinliche und langweile Buchtrailer zusammen getragen. Auf netzwertig.de gibt es drei Beispiele von Rowohlt und Kiepenheuer & Witsch.

Ablauf: 3 Schritte zum Buchtrailer

1. Konzept erstellen

Wie stelen Sie sich Ihr Drehbuch vor? Berücksichtigen Sie bei Ihren Überlegungen folgende Punkte:

Wer ist Ihre Zielgruppe?
Was erwartet Ihre Zielgruppe von Ihrem Buch?
Welche Aussagen können Interesse wecken?
Täglich werden 65.000 neue Videos auf YouTube hochgeladen!

Ihr Ziel: a) Ihre Zielgruppe erreichen und b) einen viralen Effekt erzeugen. Lassen Sie Ihrer Phantasie freien Lauf! Seien Sie mutig! Hilfreich für den Aufbau ist die AIDA-Regel (Attention, Interest, Desire, Action): Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken, Wünsche aussprechen, Handlung auslösen. Tipp: Involvieren Sie in der Konzeptionsierungsphase Ihre Fans in Form eines Wettbewerbs: Lassen Sie die Besucher Ihrer Seite einen Favoriten verschiedener Trailer wählen, oder schreiben Sie einen Wettbewerb aus nach dem Motto “Wer erstellt den besten Trailer?”!

2. Material und Technik zusammen stellen

Bitte achten Sie bei Ihrer Materialsuche (Musik, Texte, Bilder) darauf, dass Sie keine Rechte verletzen (Stichwort: Lizenzen, Copyright, Urheberrechte), und dass Sie in Ihrem Abspann ein Copyright einfügen (inkl. namentliche Nennung aller Mitwirkenden und ggf. Urheber). Für das Erstellen Ihres Buchtrailers benötigen Sie nicht zwangsweise eine teure und komplizierte Software - es gibt für jeden Autor eine Lösung zur technischen Umsetzung seines Konzeptes (siehe Linktipps).

3. Film ab!
Nachdem Sie Ihren Buchtrailer auf YouTube, sevenload & Co. geladen haben, gilt es den Clip in Ihrem Netzwerk zu verbreiten und Multiplikatoren zu suchen, die Ihren Buchtrailer auf ihrer Website oder ihren Blog integrieren, tweeten und wiederum in ihrem Netzwerk verbreiten! Das Erzielen eines viralen Effektes ist das A und O! PR- und Social Media-Experte Mike Schnoor hat vor längerer Zeit einen immer noch gültigen Blogbeitrag geschrieben, wie ich einen Viralspot erfolgreich mache.

Nützliche Tipps und Links

Quellen für kostenlose Musik (achten auf Lizenzbestimmungen)
AUDIYOU
ArtistServer.com
Jamendo
Neppstar
MP3 GEMA-frei
opsound
PartnersInRhyme
Tribe of Noise

Software zum Erstellen von Buchtrailern
iMovie | kostenlos
MAGIX Video deluxe
Pinnacle Studio
screenr.com
Windows Live Movie Maker | kostenlos
Übersicht kostenloser und kostenpflichtiger Programme zur Videobearbeitung

Auf Buchtrailer spezialisierte Agenturen
Büro Ziegler aus Köln
filmfeld Buchtrailer aus Hamburg
kubusmedien aus Ravensburg
LitVideo GmbH aus Hamburg
vm-people GmbH aus Berlin
Studenten an Filmakademien

Videoportale zum Hochladen
clipfish
MyVideo
sevenload
YouTube

Weitere Links
4 Simple Steps to Creating a Book Trailer Artikel von Shauna E. Black
Buchtrailer Blog über Buchtrailer und andere Filmbeiträge rund ums Buch
Filme als Instrument der Endkundenansprache im Marketingmix von Publikumsverlagen
Abschlussarbeit des Verlagsstudiengangs Mediapublishing von Stefanie Rudloff
Buch Trailer Award - verliehen von DirectGroup Germany und Club Bertelsmann
Studie zur Bewertung von Werbespots von SevenOneMedia

Buchtipps

30 Minuten Twitter, Facebook, XING & Co | Tim Schlüter, Michael Münz
Auf die Schnelle - Die besten Tipps zu YouTube | Wolfram Gieseke
Online-Video. So gestalten Sie Podcasts… | Dushan Wegner
Per Anhalter durch das Mitmach-Web. Publizieren im Web 2.0 | Jörg Kantel
Web 2.0 optimal nutzen: YouTube… | Thomas Hoffmann
YouTube, Clipfish, MyVideo & Co | Winfried Seimert

Kennen Sie noch andere nützliche Seiten, Tools oder Meinungen zum Thema Buchtrailer? Oder veröffentlichen Sie Ihre Werke auf XinXii, und Ihr Trailer fehlt noch in unserer xinxiiTV-Galerie auf YouTube? Oder kennen Sie tolle Videoclips von anderen Autoren? Wir freuen uns über jede Ergänzung!

Mehr Tipps zum Thema Buchmarketing finden Sie auf XinXii.com in der Rubrik Social Media Marketing für Autoren; dort wird auch das Thema Buchtrailer ausführlicher behandelt.

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Auf Facebook, MySpace, XING & Co. tauscht man sich aus - oft mehrmals am Tag. Es sind ideale Plattformen, um auf Ihr Buch oder Ihre Veröffentlichung aufmerksam zu machen und potenzielle Käufer zu finden! Hier geben wir Ihnen Tipps, was Sie dabei insbesondere auf XING und Facebook beachten sollten:

XING

XING wird u. a. von Unternehmern, leitenden Angestellten, Wissenschaftlern, Akademikern und Freiberuflern zum strategischen Netzwerken genutzt. Die Plattform bietet tolle Suchfunktionen, um seine Zielgruppe (Lektoren, potenzielle Käufer, andere Buchautoren, Gleichgesinnte, Schreibschulen, Redakteure…) zu finden. Beherzigen Sie auf der Plattform insbesondere folgende Punkte:

• “Über mich”-Seite
  Bis dato nutzen nur wenige Mitglieder diese Seite, um sich ausführlich vorzustellen. XING-Experte Joachim Rumohr widmet sich auf seinem Blog dem Potenzial dieser Seite: Die “Über mich”-Seite strategisch für die Akquise nutzen. Schauen Sie doch mal nach, ob Sie dieses Potenzial voll ausschöpfen und z.B. auf Ihre Veröffentlichungen auf XinXii verlinken!
• Kontakte informieren
  Es klingt banal, aber: Haben Sie bereits all Ihre Kontakte über Ihre Veröffentlichung auf XinXii informiert? XING bietet dazu verschiedene Möglichkeiten: das Versenden einer direkten Nachricht, das Posten einer Statusmeldung (lesenswert dazu: 10 Tipps zur Nutzung der XING-Statusmeldung) oder die Teilnahme an Gruppen. Nützlich zur Verlinkung auf Ihren XinXii-Shop ist übrigens der Linkverkürzer http://www.bit.ly.
• Teilnahme in themenaffinen Gruppen
  Auf XING gibt es unzählige Gruppen zu allen möglichen Themen. Sie bieten Platz für konstruktiven Austausch und den Verweis auf Ihre Publikation auf XinXii (sofern sie für die anderen Mitglieder von Nutzen sein könnte). Werden Sie auch Mitglied in der XinXii-Gruppe! Bei uns tauschen sich XinXii-Nutzer, Autoren, Lektoren, Illustratoren, themenaffine Redakteure etc. zum Thema “schreiben und veröffentlichen im Internet” aus. Bei uns können Sie auch Ihre Veröffentlichung auf XinXii vorstellen - und potenzieller Leser finden!

Facebook

Facebook eignet sich mit seinen über 400 Millionen Mitgliedern und zahlreichen Funktionen prima, um Werbung für sein Buch bzw. seine Veröffentlichung zu machen. Sie sollten sich daher schnellstens eine Fanpage einrichten und Ihre eigene Community aufbauen! Um dabei den Verkauf Ihrer Downloads auf XinXii anzukurbeln, haben wir ein paar Tipps zusammen getragen:

• Ihr öffentliches Profil auf Facebook
  In der linken Spalte Ihrer Seite ist eine Box, die Raum für Informationen zu Ihrer Person bietet. Hier sollte der Link auf Ihre XinXii-Shopseite nicht fehlen. Diesen individuellen Link finden Sie auf XinXii in Ihrem persönlichen Nutzerkonto in der Rubrik “Autoren-Buttons für Blogs, Websites etc.”: Der Link hat das Format “http://www.xinxii.com/mydocs.php?pid=xxxxx” und kann zur Integration auf Facebook kopiert werden. Ein Besucher Ihrer Facebook Seite gelangt dann mit nur einem Klick auf Ihren XinXii-Shop! Nutzen Sie Facebook auch, um das Interesse an XinXii zu steigern - beispielsweise indem Sie XinXii als sog. Lieblingsseite eintragen: Gehen Sie dazu auf die XinXii Fanpage und klicken Sie unter unserem Logo auf “Zu den Favoriten meiner Seite hinzufügen”.
• Versenden von Statusmeldungen
  Halten Sie Ihre Freunde bzw. Fans regelmäßig auf dem Laufenden: Woran schreiben Sie gerade? Was inspiriert Sie? Verlinken Sie auf Ihre Produktseiten und kostenlosen Leseproben auf XinXii! Informieren Sie z.B. auch über interessante Artikel, Medieninhalte, Termine oder Webseiten im Netz. Wichtig stets: keinen Monolog halten, sondern kommunizieren, reagieren, mit Fragen das Engagement der Fans fördern! Lassen Sie sich z.B. auch von Facebook per E-Mail an den Geburtstag Ihrer Fans erinnern; die Funktion finden Sie in Ihren Kontoeinstellungen bei den “Benachrichtigungen”.
• Individuelle Tabs
  Neben den Standardtabs (Info, Foto, Veranstaltungen, Notizen, Felder) können Sie individuelle Tabs hinzufügen und mit Inhalten wie z.B. Leseproben, Twitter-Feeds etc. füllen. Facebook-Expertin Annette Schwindt hat dazu eine gute Anleitung veröffentlicht: Individuell gestaltete Reiter auf Facebook-Fanseiten dank FBML.
• Facebook Events
  Informieren Sie mit dieser Funktion über Ihre Lesungen, Seminare, Workshops und andere Termine. Jeder eingeladene Gast kann übrigens Photos und Nachrichten auf der Eventwall posten. Die ePublizisten haben eine tolle Anleitung veröffentlicht, wie man die Funktion nutzt: Anleitung für Events auf Facebook.
• Fanpage für sein Buch / seine Veröffentlichung
  Richten Sie auch für Ihr Buch pder Ihre Veröffentlichung eine eigene Fanpage auf Facebook ein! Der Carlsen Verlag hat das für den Roman “Rosa Alcantara” getan und Interessierte (potenzielle Leser) in die Geschichte des Buches verwickelt. Ein weiteres Beispiel ist Buchhändler Bernd Sommerfeldt, der in einem Interview mit buchreport vom Start seiner Facebook Fan-Seite für das neue “Fahrenheit 451” erzählt.
• Facebook Fanpage Promotion
  Um die Fangemeinde (und damit die Anzahl potenzieller Käufer) wachsen zu lassen, sollten Sie an so vielen Stellen wie möglich auf Ihre Fanpage aufmerksam! machen Facebook bietet dazu ein paar sog. “Widgets” an, die man spielend leicht auf der eigenen Homepage oder seinem Blog integrieren kann: Facebook-Widgets - Teile Informationen im gesamten Internet. Effektiv ist auch, wenn Sie in Ihrer E-Mail-Signatur auf Ihre Facebook-Seite verlinken. Und nicht vergessen: Tragen Sie den Link auf Ihre Facebook Fanpage auch in Ihr Autorenprofil auf XinXii ein! So können Besucher Ihrer Seite auf XinXii leicht Kontakt zu Ihnen aufnehmen - und Ihre Facebook Fangemeinde kann auch über XinXii wachsen!
• Nützliche Links
  - Einführung in die Grundlagen von Facebook von Annette Schwindt [PDF]
  - In Sachen Kommunikation Blog von Annette Schwindt; sie beantwortet dort auch Fragen rund um Facebook

Kennen Sie noch andere nützliche Seiten zum Thema Buchmarketing auf Facebook oder tolle Fanpages von Autoren? Wir freuen uns über jede Ergänzung!

Mehr Tipps zum Thema Buchmarketing finden Sie auf XinXii.com in der Rubrik Social Media Marketing für Autoren.

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Facebook-CEO Mark Zuckerberg stellte bei der Entwicklerkonferenz f8 am 21.04.2010 einige neue Funktionen von Facebook vor - unter anderem den neuen “Like-Button”, über den Facebook-Nutzer ihren Gefallen an einer Webseite oder einem Artikel nun per Klick kundtun können.

Als eine der ersten Webseiten haben wir den Button auf XinXii eingebettet, um das virale Marketing der Nutzer zu unterstützen: Ab sofort findet man also unter jedem Eintrag, den ein Autor auf www.xinxii.com angelegt hat, einen “Gefällt mir”-Button. Der Besucher einer Produktseite kann seinen Freunden auf Facebook so gezielt eine Publikation empfehlen. Die Empfehlung erscheint dann mit Verlinkung in seinem Facebook-Newsfeed und wird automatisch von all seinen Freunden gelesen. Auf der betreffenden Seite auf XinXii wiederum wird neben dem “Gefällt mir”-Button angezeigt, wie viele Facebook-Nutzer den Eintrag bereits favorisiert haben. Wer dies genau war, kann man aber nur sehen, wenn man mit dem Empfehler auf Facebook befreundet ist (und das auch nur, wenn man auf Facebook eingeloggt ist). Oder anders gesagt: Jeder sieht nur die “Likes” seiner Facebook-Freunde - ansonsten nur die Anzahl der Personen, die den Button geklickt hat.

Für die Autoren, Verlage und Verfasser von Texten, die ihre Publikationen über XinXii vermarkten, bringt die neue Facebook-Funktion einen großen Vorteil: Wer auf “Gefällt mir” klickt, verbreitet den Link unter vielen Leuten und zieht auf diese Weise möglicherweise neue Besucher einer Produktseite auf XinXii an - potenzielle Käufer! Zudem bekommt der Autor durch die Anzahl der Klicks ein direktes Feedback und Potenzial zum weiteren Ausbau seiner Fan-Community. Zur Relevanz Themen im Internet zu besetzen und Fan-Communities zu bedienen, hat sich kürzlich Leander Wattig im Interview mit der Medienjournalistin Ulrike Langer geäussert. Also auch in diesem Zusammenhang macht die Einbindung des “Gefällt mir”-Buttons XinXii als Web 2.0 Plattform zur Veröffentlichung von Texten, Dokumenten und eBooks noch effizienter und nutzerfreundlicher.

Und jetzt: Jeder, der seine Publikation über XinXii vermarktet und Mitglied auf Facebook ist, sollte den “Gefällt mir”-Button auf seiner XinXii-Seite direkt einmal testen - und auch jeder, dem ein Titel auf XinXii gefällt! Den Like-Button gibt es übrigens auch in der linken Spalte auf unserer Homepage und ab sofort zu jedem Blogeintrag. Klicken ist ausdrücklich erwünscht

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Im ersten Teil der Serie “Buchmarketing” geht es darum, wie Autoren bzw. Verfasser von Texten auf Twitter das beste für sich herausholen können. Der Kurznachrichtendienst Twitter ist längst kein Hype mehr: Die Webevangelisten berichten, dass im Februar 2010 die 200.000er Grenze aktiver deutschsprachiger Accounts erstmalig geknackt wurde; Netzökonom Holger Schmidt berichtet für den selben Monat von 2,55 Millionen Besuchern in Deutschland. Immer mehr nutzen Twitter als Marketinginstrument: börsennotierte Unternehmen, Politiker, Prominente, Autoren… Tun Sie es auch! Melden Sie sich an, eröffnen Sie Ihren Twitter-Account mit einem kreativen Design, einer aussagekräftigen Bio, Ihrem Profilfoto - und los gehts!

1. Networking
Ein wesentlicher Vorteil aller sozialer Netzwerke im Internet ist, dass man leicht mit Menschen in Kontakt treten kann, die für einen interessant und relevant sind, und die im wirklichen Leben schwieriger zugänglich sind. Das gleiche gilt für Twitter: Sie haben hier die Möglichkeit, mit anderen Autoren, Textern, Lektoren, Verlagen, schon vorhandenen und zukünftigen Fans, treuen und neuen Lesern uvm. in Verbindung zu treten und sich auszutauschen. Was Sie jedoch beim Folgen und Verfolgt werden beachten sollten - dazu später mehr.

2. Werbung für sich und seine Publikation machen
Auf Twitter gilt die gleiche Erfolgsregel wie überall: Gute Inhalte sind das A und O. Legen Sie Wert auf Qualität - nicht auf Quantität: Bevor Sie einen Tweet absenden, sollten Sie sich fragen, ob der Inhalt interessant, nützlich oder unterhaltsam für Ihre Verfolger ist. Als Autor sollten Sie natürlich über Ihre Veröffentlichung twittern und die Bezugsquelle auf XinXii nennen - aber nicht ausschließlich. Wer wird schon gerne zugespamt? Verlinken Sie z.B. auf Rezensionen, Leseproben, als Belletristik Autor informieren Sie über Ihre Lesung, Schreibwettbewerbe, Interviews, Ihre Vorbilder, als Autor von Ratgebern oder Fachbüchern ist Aktuelles aus den Medien zum Thema jederzeit interessant! Twittern Sie aber z.B. auch mal ab und zu mal Persönliches über sich, über das Entstehen Ihrer Neuerscheinung, wenn Sie Fachbuchautor sind über Ihre Expertise… Kommunizieren Sie!

3. Inspiration und Motivation
Falls Sie in ein Motivationsloch gefallen sind oder Ideen fehlen: Auf Twitter sind Sie nie alleine - zu keiner Tages- und Nachtzeit! Englischsprachige Autoren finden sich in solchen Situationen über den Hashtag #amwriting oder #writegoal, hierzulande sind #Schreibblockade oder #Inspiration hilfreich. Oder kreieren und etablieren Sie einen neuen!

4. Fachwissen erweitern, Brancheneinblicke erhalten
Auf Twitter tummeln sich mittlerweile auch zahlreiche Verlage, Lektoren, Illustratoren, Redakteure usw. Sie haben hier eine tolle Möglichkeit, einen kleinen Einblick in ihre Arbeit und interessante Links und Blogposts zu erhalten.

Dies sind die vorrangingen Gründe für Autoren zu twittern - gepaart natürlich mit der Möglichkeit, auf Twitter einfach mal kurz abschalten zu können, zu plaudern… Auf jeden Fall sollten Sie für sich selbst einen Grund definieren bzw. ein konkretes Ziel vor Augen haben, was Sie auf / mit Twitter erreichen möchten.

Die Devise lautet nun: folgen und verfolgt werden.

Anderen folgen. Einem Twitterer zu folgen bedeutet, seine Informationen (sog. “Tweets”) zu abonnieren. Wem Sie also folgen hängt davon ab, was oder wer Sie interessiert. Um spannende, nützliche und damit verfolgenswerte Twitterer zu finden, sollten Sie die Suchfunktion von Twitter nutzen: Suchen Sie per Schlagwort nach potenziellen Lesern, anderen Autoren, Experten Ihres Themas, Redakteuren etc., und folgen Sie ihnen. Abgesehen von ihren Tweets bekommen Sie auf diese Weise auch ein Gespür für das Twittern (-> “Wie twittern andere?”) - und machen gleichzeitig auf sich aufmerksam; denn als Twitterer kann man sehen, von wem man verfolgt wird!

Um interessante Twitterer zu finden, können Sie aber auch in Listen stöbern. Für Autoren sind folgende empfehlenswert:

• Twitternde Autoren
• Twitternde Autoren, die auch über XinXii veröffentlichen
• Twitternde Journalisten
• Twitternde Redaktionen
• Twitternde Coaches und Autoren

Bevor Sie jemanden verfolgen, sollten Sie seine letzten Tweets anschauen und dann entscheiden, ob sie für Sie tatsächlich interessant sind - und auf jeden Fall selber schon ein paar Tweets geschrieben haben (sonst wird er Ihnen nicht folgen).

Verfolgt werden - das sollte Ihr Ziel sein! Das Gewinnen einer Anhängerschaft, die sich für Ihre Person, Ihre Themen bzw. Ihre Publikation wirklich (!) interessiert (Spammer und Auto-Follower werden Ihre Bücher, Texte oder Dokumente sicher nicht kaufen)! Relevante Verfolger bekommen Sie…

a) durch gute Tweets
s.o.

b) durch Empfehlungen
vorzugsweise freitags, wenn es immer heißt Twitter und der Follow-Friday

c) dadurch, dass Sie auf Ihren Twitter-Account aufmerksam machen
… auf Ihrem Blog, in Ihrer Mail-Signatur und z.B. in Ihrem Autoreprofil auf XinXii. Es gibt übrigens schon einige XinXii-Autoren, die Twitter nutzen! Verfolgen Sie sich gegenseitig, und twittern Sie gegenseitig Ihre Werke - so entsteht ein viraler Effekt, und es werden immer mehr Leute auf Ihre Texte, eBooks oder Dokumente aufmerksam! Aber merke: Sie sollten niemals jemanden darum bitten, Ihnen zu folgen!

Netzökonom Holger Schmidt hat einen interessanten Artikel darüber geschrieben, was “Einfluss” auf Twitter bedeutet, und wie man “Einfluss” auf Twitter messen kann - lesenswert als Anregung für Ihre eigene Folgen-Philosophie auf Twitter: Retweets statt Follower - wie Einfluss auf Twitter gemessen wird. Auf http://www.twitblock.org können Sie übrigens checken, welcher Verfolger Fan oder Spam ist. Zur Wahrung und Pflege Ihrer Reputation empfehlen wir, Spammer und Robots zu blocken.

Praxistipps 140 Zeichen sind nicht gerade viel… Kürzen Sie deshalb Ihren Produktlink von XinXii auf dem kostenlosen Dienst http://bit.ly, damit Sie mehr Platz für Ihren Text wie z.B. den Titel Ihres Werkes haben! Wichtig ist nämlich, dass Sie nicht nur einfach den Link zu Ihrer Publikation auf XinXii twittern, sondern auch den Titel und eine Zusatzinfo (z.B. “Mein neuer Ratgeber: …..”) - sonst weiß niemand, warum er auf Ihren Link klicken sollte. Sie können das Verkürzen Ihres Links aber auch von XinXii erledigen lassen: XinXii und Twitter sind miteinander verknüpft (mehr dazu in der Pressemitteilung).

Beispiel für einen guten Tweet:
Twitter für KMU - der neue Ratgeber vom Experten Sebastian Voss: http://bit.ly/4Moj3c #xinxii

Beispiel für einen schlechten Tweet:
http://www.xinxii.com/twitter-fuer-kmu-p-320217.html <- Link ohne jeglichen Text

Was Sie unbedingt vermeiden sollten: SPAM! Bitte twittern Sie nicht nur über Ihr Buch bzw. Ihre Publikation. Das ständige twittern des Links zu Ihrer Veröffentlichung ist aufdringlich und kontraproduktiv! An dieser Stelle unser Hinweis auf die 20 größten Twitter-Fehler - zusammengefasst von Kommunikationsberater Klaus Eck und auch die Die größten Twitter-Fehler.

Sie sollten abschließend nicht verpassen, auch XinXii zu verfolgen: http://www.twitter.com/_xinxii! Nur so können wir wissen, dass es Sie auch im riesigen Twitteruniversum gibt, und wir Sie aktiv unterstützen können! Wir zwitschern nämlich nicht nur Spannendes hinter und vor den Kulissen von XinXii und Interessantes aus der Branche, sondern auch Neuzugänge auf XinXii. Ihr Werk könnte also schon bald dabei sein!

Nun wollen wir Sie aber nicht länger auf die Folter spannen - legen Sie einfach los, machen Sie mit, und Sie werden sehen, wie einfach Twitter funktioniert und worauf es ankommt! Mittlerweile führen viele Autoren ihre Verfolger täglich auf ihre Homepage oder ihre Buchseite. Sie sollten Twitter als Marketinginstrument somit nicht unterschätzen! Es erfordert aber auch ein wenig Zeit und Spaß an der Sache, bis Sie die ersten Früchte ernten.

PS: Wir haben dem Thema “Twitter für Autoren” in unserem Buchmarketing-Guide auf XinXii eine eigene Rubrik gewidmet, die noch etwas umfangreicher als dieser Blogpost ist. Die Rubrik wird dort auch stetig erweitert und aktualisiert - es lohnt sich also, immer mal wieder vorbeizuschauen. Kommentare, Erfahrungen, Anregungen, Ergänzungen sind hier wie dort ♥-lich willkommen!

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Anfang Januar haben wir hier im Blog unser Marketingkompendium vorgestellt, das Autoren bei der Vermarktung ihrer Bücher und Texte unterstützen soll. Primäres Ziel ist, die Zahl der Verkäufe bzw. Downloads der Texte, Dokumente und Bücher zu steigern, die über XinXii veröffentlicht werden; es wird aber sicher jeder Autor den ein oder anderen nützlichen Tipp finden.

Die auf XinXii zu findende Rubrik lebt, d.h. sie wird stetig durch Anregungen von Autoren, Erfahrungsberichten und neuem Input aus der Branche erweitert und aktualisiert. Es lohnt sich also, immer mal wieder vorbeizuschauen! Implizit bedeutet dies aber auch, dass die Rubrik wächst - weshalb sich der ein oder andere Autor im ersten Moment beim Durchlesen unserer Buchmarketing Tipps überfordert fühlt. Deshalb haben wir uns entschlossen, die einzelnen Themen bzw. Möglichkeiten hier im Blog gesondert vorzustellen - quasi als Schnellkurs in Sachen Autorenmarketing / Buchmarketing.

Übrigens: Der Begriff “Buchmarketing” umfasst bei uns das Marketing für Texte und Dokumente aller Art ein, d.h. unsere Empfehlungen sollen nicht nur die Vermarktung von gedruckten Büchern unterstützen.

Los geht es morgen mit “Twitter” als Teil 1 der Serie “Buchmarketing mit XinXii”!

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Welche Zahlungsart nutzen die Kunden für Downloads auf XinXii? Dieser Frage sind wir rückblickend auf das Jahr 2009 einmal nachgegangen. Das Ergebnis haben wir in der nachstehenden Grafik dargestellt; zu sehen ist die prozentuale Aufteilung der Zahlungsmethoden für alle zwischen 01|09 und 12|09 getätigten Downloads auf www.xinxii.com:

Der Graph zeigt auf der x-Achse die möglichen Zahlungsarten auf XinXii (ELV, Kreditkarte, PayPal), die y-Achse ihr Nutzungsanteil in Prozent. Das Ergebnis: Die Hälfte aller Kunden zahlt auf XinXii nach wie vor per ELV, d.h. per elektronischem Lastschriftverfahren. ELV ist also immer noch die am häufigsten genutzte Zahlungsmethode auf XinXii, wenn auch die Nutzung im Vergleich zum Vorjahr 2008 um 5% abgenommen hat. Die Kreditkarten spielt im Gegensatz dazu auf XinXii eine geringe Rolle; sie hat sogar im Vergleich zum Vorjahr um 7% verloren und wurde in 2009 nur von 20% aller Onlineshopper genutzt. Ein Grund für den geringen Anteil von Kreditkartentransaktionen könnte in der Gewohnheit liegen, kleinere Beträge nicht mit Kreditkarte zu zahlen. Der Rückgang beider Zahlungsmethoden kann mit der steigenden Akzeptanz vom Online-Bezahlverfahren PayPal erklärt werden (siehe dazu z.B. aktuelle W3B-Studie), das auf XinXii im gleichen Zeitraum seinen Anteil von 18% auf 30% ausgebaut hat.

Fazit: Die Tendenz des Vorjahres hat sich in 2009 fortgesetzt. Das ELV ist zwar nach wie vor die am häufigsten genutzte Zahlungsmethode, sie ist jedoch rückläufig. Ebenso die Kreditkarte: Haben in 2008 noch knapp ein Drittel aller Kunden ihre Downloads mit Kreditkarte bezahlt, so ist es nunmehr nur noch ein Fünftel. XinXii Kunden zahlen zunehmend per PayPal.

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